아크테릭스의 브랜딩

아크테릭스의 브랜딩

2020. 12. 1. 22:24ㆍ■ 등산/산행 장비

아크테릭스의 브랜딩

끊임없는 진화와 혁신

시조새의 학명에서 유래된 아크테릭스는 이름처럼 끊임없는 진화와 혁신을 실현하고자 한다. 기능성, 내구성, 영속성을 추구하는 브랜드 철학으로 다양한 아웃도어 환경에 적합한 제품 라인을 전개하고 있다. 또한, 아웃도어 브랜드로서 환경에 미치는 영향을 인지하고 지속가능성을 위한 브랜딩 활동을 실천하고 있다.

Chapter 1아크테릭스의 브랜드 아이덴티티

네이밍 및 로고

아크테릭스(ARC'TERYX)라는 브랜드명은 시조새의 학명인 '아키옵터릭스 리토그래피카(Archaeopteryx Lithographica)'에서 유래되었다. 이는 지구상에서 가장 먼저 하늘로 향한 생명체처럼, 끊임없는 진화와 혁신을 실현하려는 의지가 담겨있다. 아크테릭스 로고는 원시시대에 살았던 시조새의 화석을 형상화하여 브랜드 아이덴티티를 강화하고 있다.

브랜드 철학

아크테릭스의 핵심 가치는 장비를 만든다는 '기능성'과 어떤 환경에도 제 기능을 발휘해야 한다는 '내구성', 기능성과 내구성이 지속되는 '영속성'이다. 아크테릭스의 수석 장비 디자이너 댄 그린(Dan Green)은 '긴 수명과 지속성, 진정한 가치를 갖는 제품을 창조하는 것이 우리의 일'이라고 브랜드 철학을 소개했다.

Chapter 2아크테릭스의 지속가능 경영

제품 내구성 강화

내구성은 아크테릭스 철학의 근간이 되는 요소이다. 제품의 품질을 향상시키면 궁극적으로 에너지 자원의 낭비를 줄이고, 제품 생산으로 발생하는 환경적 영향을 줄일 수 있기 때문이다. 따라서 아크테릭스는 제품의 수명 기간을 늘리는 방법을 모색하여 오랜 기간 입을 수 있는 소재를 개발한다. 또한, 엄격한 내구성 테스트를 통해 시간이 지나도 기능성과 스타일을 유지하는 제품을 만들고 있다.

친환경 소재 사용

아크테릭스는 사람과 환경 모두에 안전한 소재만을 사용하고자 한다. 이를 위해 글로벌 친환경 인증 시스템인 블루사인(Blue Sign)의 파트너이자 친환경 아웃도어 산업 단체인 OIA SWG(Outdoor Industry Association Sustainability Working Group)의 일원으로 활동하고 있으며, 안전한 화학 물질의 사용과 투명한 공급망 운영에 힘쓰고 있다.

동물 복지 기준 준수

아크테릭스는 강제 사육되거나 마취 없이 산채로 털이 뽑힌 거위의 다운(Down)을 사용하지 않는다. 아크테릭스는 엄격한 생산 공정을 거치는 다운 전문업체로부터 인증된 다운을 공급받고 있으며, OIA SWG와 유럽 아웃도어 그룹의 일원으로서 동물 복지 기준을 준수하기 위해 노력하고 있다.

사회 공헌 활동

아크테릭스는 함께 살아가는 지역 사회 공헌을 위한 활동을 실천하고 있다. 지역 단체와의 협력을 통해 자연 보존 활동과 등산로 개척 등의 활동을 진행했으며, 지역 사회의 불우 이웃들에게 특별 제작된 의류를 지원하고 있다.

Chapter 3아크테릭스의 대표 제품 라인

아크테릭스 에센셜

아크테릭스 에센셜(ARC'TERYX ESSENTIALS)은 아크테릭스 핵심 제품들로 구성되어 모든 라인의 중심이 되는 대표 라인이다. 아크테릭스만의 디자인 원리, 고기능성, 프리미엄 소재, 장인정신 등을 보여주며, 활동 영역과 기후 환경 등의 조건에 관계없이 두루 활용할 수 있다.

어센트

어센트(ASCENT) 라인은 거친 알파인(Alpine) 환경에 적합한 기능성 의류와 장비로 구성되어있다. 클라이머의 움직임을 이해한 인체공학적 패턴과 최소한의 무게만으로 사용자를 보호하는 기능이 특징이다.

화이트

화이트(WHITE) 라인은 스키, 스노우보드와 같은 겨울스포츠에 특화된 제품 라인이다. 눈이 달라붙지 않는 소재와 외부의 노출을 차단하는 디자인, 인체공학적 패턴으로 겨울스포츠 활동에 적합하다.

트래버스

트래버스(TRAVERSE) 라인의 제품들은 하이킹(Hiking)이나 트레킹(Trekking) 등 날씨와 환경이 급변하는 아웃도어 활동 시 편하게 입을 수 있는 제품으로 구성되었다. 트래버스 제품의 소재는 속건성, 악취 방지, 수분 조절, 높은 열효율이 특징으로 신체를 오랜 시간 동안 편안한 상태로 유지해준다.

엔돌핀

엔돌핀(ENDOLPHIN) 라인은 기능적 디자인으로 러너(Runner)에게 특화된 라인이다. 수분과 체온을 조절하는 최적의 소재와 미니멀한 디자인으로 쾌적한 러닝(Running)을 돕는다. 엔돌핀 라인 중 레이스 컬렉션은 러너들의 공통된 요구를 반영하여 불필요한 디테일은 없애고 꼭 필요한 기능만을 넣은 것이 특징이다.